Βλέπουμε πλέον όλο και πιο συχνά μικρά κορίτσια να ασχολούνται με το μακιγιάζ και την περιποίηση της επιδερμίδας από πολύ μικρή ηλικία, ακόμη και πριν φτάσουν στο γυμνάσιο. Ρουτίνες skincare με πολλά βήματα, προϊόντα που άλλοτε απευθύνονταν σε ενήλικες. Κορίτσια γεμίζουν τα νεσεσέρ τους με serum, μάσκες και κρέμες αντιγήρανσης. Μέσα από TikTok και Instagram, η «τέλεια επιδερμίδα» προβάλλεται ως στόχος από πολύ μικρή ηλικία, δημιουργώντας μια νέα πραγματικότητα που προβληματίζει όλο και περισσότερο τους γονείς.
Οι ιταλικές αρχές βάζουν στο «μικροσκόπιο» έναν από τους μεγαλύτερους κολοσσούς της ομορφιάς, τη Sephora, ανοίγοντας μια συζήτηση που αφορά άμεσα κάθε γονιό: μήπως τα skincare trends επηρεάζουν υπερβολικά τα παιδιά μας;
Συγκεκριμένα, οι ρυθμιστικές αρχές στην Ιταλία ερευνούν τη Sephora και το brand Benefit Cosmetics, που ανήκουν στον όμιλο LVMH, για το αν οι διαφημιστικές τους πρακτικές ενισχύουν ένα ανησυχητικό φαινόμενο που ονομάζεται «cosmeticorexia». Πρόκειται για μια υπερβολική και μη υγιή ενασχόληση με την περιποίηση του δέρματος, που φαίνεται να εμφανίζεται όλο και πιο συχνά σε πολύ μικρά κορίτσια.
Τι ανησυχεί τις αρχές
Σύμφωνα με την ιταλική αρχή ανταγωνισμού, οι εταιρείες προωθούσαν προϊόντα όπως μάσκες προσώπου, serum και αντιγηραντικές κρέμες ακόμη και σε παιδιά από 10 ετών. Μάλιστα, η προώθηση αυτή γινόταν κυρίως μέσα από τα social media, οδηγώντας πολλά κορίτσια σε μια σχεδόν «καταναγκαστική» αγορά τέτοιων προϊόντων.
Όπως επισημαίνεται, «πρόκειται για μια ύπουλη στρατηγική marketing», που βασίζεται σε πολύ νεαρούς influencers, οι οποίοι απευθύνονται σε συνομήλικούς τους και ενθαρρύνουν την υπερκατανάλωση καλλυντικών — ειδικά σε πιο ευάλωτες ηλικίες.
Ο ρόλος των social media
Αν είσαι μαμά, πιθανότατα το έχεις ήδη δει: TikTok και Instagram είναι γεμάτα με βίντεο κοριτσιών που δείχνουν ρουτίνες περιποίησης, συχνά με τίτλους τύπου «Get Ready with Me». Εκεί, μικρά παιδιά προτείνουν το ένα προϊόν μετά το άλλο, δημιουργώντας την αίσθηση ότι η τέλεια επιδερμίδα είναι… υποχρεωτική.
Αυτό ακριβώς περιγράφει και ο όρος «cosmeticorexia» (ή αλλιώς «dermorexia»): μια εμμονή με την «τέλεια» επιδερμίδα, που οδηγεί σε υπερβολική και ακατάλληλη για την ηλικία χρήση καλλυντικών.
Πού είναι ο κίνδυνος για τα παιδιά
Οι ειδικοί προειδοποιούν ότι η συχνή και ανεξέλεγκτη χρήση πολλών καλλυντικών από παιδιά μπορεί να έχει αρνητικές επιπτώσεις στην υγεία τους. Το δέρμα σε μικρές ηλικίες είναι πιο ευαίσθητο και δεν χρειάζεται πολύπλοκες ρουτίνες — πόσο μάλλον αντιγηραντικά προϊόντα.
Επιπλέον, το πρόβλημα δεν είναι μόνο σωματικό, αλλά και ψυχολογικό, καθώς καλλιεργείται από νωρίς η πίεση για «τέλεια εμφάνιση».
Τι λένε οι εταιρείες
Από την πλευρά του, ο όμιλος LVMH δήλωσε ότι θα συνεργαστεί πλήρως με τις αρχές, χωρίς ωστόσο να προχωρήσει σε περαιτέρω σχόλια λόγω της εξέλιξης της έρευνας. Παράλληλα, υποστηρίζει ότι τηρεί τη νομοθεσία.
Τι μπορεί να αλλάξει
Αν αποδειχθεί ότι οι πρακτικές αυτές είναι παραπλανητικές ή αθέμιτες, οι εταιρείες ενδέχεται να βρεθούν αντιμέτωπες με πρόστιμα, αλλά και με υποχρέωση να αλλάξουν τον τρόπο που διαφημίζουν τα προϊόντα τους.
Πηγή: Financial Times